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退税归零之后：2026日用瓷行业的品质突围战
来源: 作者:admin 2026-09-15
一位上游材料企业的观察与思考。本文基于海关月度数据与多方权威报道，梳理最新行业变局，并从新润丰的视角，探讨陶瓷企业的品质突围路径。
一、政策拐点：9%退税归零，行业进入无缓冲竞争
对日用瓷行业来说，2026年最大的变量不是市场，而是一纸政策。根据财政部、国家税务总局公告，自2026年4月1日起，日用陶瓷餐具、建筑陶瓷、卫生陶瓷、装饰陶瓷等产品取消增值税出口退税。此前日用陶瓷执行9%的退税率，这项长期稳定的利润来源，一夜之间归于零。
政策落地前后，出口数据坐了一次过山车。海关数据显示，2026年一季度日用陶瓷出口146万吨，同比增长22.7%，出口金额34.4亿美元，同比增长4.8%——企业们在抢抓政策生效前的最后窗口，部分企业甚至在春节期间保持产线连续运转。可4月1日之后，前期透支的需求进入消化期，叠加海外贸易壁垒持续加码，二季度出口快速回落：
价格端的压力同样直观：2025年中国日用陶瓷全年出口573万吨、147.93亿美元，出口均价约2582美元/吨；而2026年3月出口均价已降至约2076美元/吨。量价齐跌，意味着依靠低价走量的出口模式已经难以维系。山东淄博一家日用陶企业负责人在接受媒体采访时坦言，退税取消后低附加值产品基本无利，叠加欧盟反倾销税影响，行业甚至出现了做一单亏一单的困境。
结论并不复杂：靠退税盈利、靠低价抢单的时代结束了。接下来的问题只有一个——考什么赚钱。
二、分化已经开始：谁在承压，谁在逆势增长
压力之下，行业并没有一刀切地悲观，分化才是2026年的关键词。
承压的一端，是缺乏品牌溢价和技术壁垒、主要靠低价生存的中小工厂。出口价格优势一旦削弱，海外买家很容易转向越南、印度等成本更低的产区，这类企业的订单流失几乎是结构性的。
逆势增长的一端，同样醒目。2026年7月25日，景德镇手工瓷业遗存成功列入《世界遗产名录》，当年上半年景德镇主打国风、非遗主题的文创陶瓷出口订单同比增长超两成；而2025年景德镇陶瓷出口总额较2019年增长159%。同样在潮州，2025年日用瓷产量达27.6亿件、产值突破387.2亿元，产品出口超百亿元、覆盖130多个国家和地区——同样面对退税归零，头部产区和头部企业拿到的是品牌与品质溢价。
把这些信号放在一起看，行业的出路清晰可见：一是高端化，用设计、文化与功能创新获取溢价；二是智能化，通过自动化与数字化改造摆薄单位成本、提升成品率，这已成为不少企业应对成本压力的共同选择；三是绿色化，无铅无镉的环保陶瓷在欧美高端市场拥有相对明显的溢价空间，需求增速也普遍高于普通品类。三条路指向同一个终点：品质。
三、品质突围的起点在釉料：被倒逼出来的材料升级
作为上游材料企业，新润丰对这场变局有着切身的体感。退税归零意味着每一分成本都要花在刀刃上，也意味着产品必须值回票价。而日用瓷的品质竞争，很大程度上就是釉料的竞争——白度、光泽、抗菌、重金属合规，都取决于釉料配方与原材料品质。
先说重金属合规。GB 4806.4-2016对食品接触陶瓷制品的铅、镉迁移量分器型设定了限值，其中杯类的铅限值为0.5mg/L，是各类器型中较严的一类；欧盟、日本、加拿大等主要出口市场的要求各有不同。很多陶瓷厂容易忽略一个细节：釉料中重金属杂质的源头，正是包括氧化锌在内的原辅料纯度。如果基础原料的铅镉含量偏高，后端无论怎么调整配方，都难以稳定达标。
这正是新润丰在RA95釉用活性氧化锌上做减法的原因。通过湿法工艺从源头控制重金属，RA95铅含量仅0.005%、镉含量仅0.00009%且不含砷，以常规工业级氧化锌的典型含量为参照，其铅镉水平约为其五十分之一。在日用瓷应用中，按杯类器型测试，铅溶出量可控制在GB 4806.4-2016限值0.5mg/L以内，达到标准要求。对出口企业来说，这直接降低了因重金属超标导致的退运与返检风险。
功能性同样是硬指标。RA95采用无银配方，抗菌作用来源于锌离子的持续释放与活性氧生成的协同机理。在公司实验室的典型釉方条件下，按JC/T 897-2014方法测试，对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌的抗菌率可达99%以上；实际结果会随釉方基础、烧成制度与施釉工艺而异，建议以客户小试、中试数据为准。
工艺兼容性则关系到换料门槛。据新润丰对市场主流成釉配方的适配统计，其中八成以上可采1:1等量替代常规锻烧氧化锌，或仅需微调；配合纳米改性与硩炷偶联剂协同作用，釉浆悬浮时间可延长至8小时以上。对陶瓷厂而言，这意味着不需要推倒现有配方重来，试验与切换成本更可控。
制造端的绿色化也在同步推进。据新润丰测算，RA95采用美式连续直接法工艺配套锻烧回转窑余热循环系统，单位产品能耗较行业平均水平低约22%，每吨产品减排二氧化碳约1.2吨。2025年12月，新润丰牵头起草的《陶瓷釉用活性氧化锌》企业标准（Q/XRF 01-2025）在佛山市陶瓷学会标准化技术委员会指导下完成初审定稿——我们希望把自身的技术经验，沉淀为行业可以共用的基础规则。
四、写在变局之年：为客户创造价值，就是我们的价值
退税归零对全行业都是一场压力测试，我们无意淡化难度。但站在上游材料企业的位置，我们的判断很朴素：当低价竞争的空间被压缩，品质才是真正靠得住的护城河；而品质的地基，是材料。
新润丰深耕锌材料多年，我们不预设每家陶瓷厂的工艺和配方，但愿意从原材料端做起：把重金属做低、把功能做实、把兼容性做好，让陶瓷企业在品质突围的路上少一个变量、多一分底气。
为客户创造价值，就是我们存在的价值。
数据说明
本文行业数据来源于中国海关总署统计（智研咨询、华经产业研究院整理）及政府、税务部门公开信息，国家标准与行业标准均已标注年份。文中涉及RA95的重金属含量、抗菌率、分散性与能耗数据，为新润丰产品技术资料中的典型值或公司测算数据，仅供参考，不构成对最终产品性能的承诺；实际效果会因釉方基础、烧成制度、施釉工艺及检测条件不同而存在差异，具体以实际小试、中试及第三方检测结果为准。
参考来源
1. 财政部、国家税务总局. 关于调整陶瓷产品出口退税政策的公告（自2026年4月1日起实施）.
2. 中国海关总署. 中国日用陶瓷月度出口数量、金额及均价统计（智研咨询、华经产业研究院整理），2025-2026.
3. 国家税务总局江西省税务局. 中国税务报：税收支持，为陶瓷出海“续航”. 2026-08.
4. 齐鲁网. 退税归零 淄博日用陶瓷外销谋新突围. 2026-05.
5. 潮州市人民政府. 向“新”聚力 向“质”突围——解码“中国瓷都”潮州的进阶之路. 2026.
6. GB 4806.4-2016 食品安全国家标准 陶瓷制品.
7. JC/T 897-2014 抗菌陶瓷制品抗菌性能.
8. 新润丰锌业. RA95釉用活性氧化锌产品技术资料及Q/XRF 01-2025企业标准.
