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2025年中国陶瓷行业面临着深刻的洗牌压力，整体形势严峻。房地产市场的持续低迷是导致需求疲软的核心原因，全国商品房销售面积和新开工面积的双双下降，直接传导至建材端的陶瓷行业。同时，陶瓷行业内部长期存在的产能过剩问题在2025年愈发突出，有行业资深人士预估，全国瓷砖产能闲置率高达52%，激烈的价格战严重挤压了企业利润空间。此外，部分企业因资金链断裂而破产，以及终端订单萎缩导致的库存高企，也共同加剧了行业的困境。

自2024年全国陶瓷砖产量锐减以来，2025年建陶行业仍延续下行趋势。产能过剩导致生产端呈现“年初开窑晚，年中停窑多，年底停窑早”的特征更趋明显。那么，山东、河北、广东、江西、四川、福建、湖北、湖南等建陶产区现状如何？

Part 01

北方产区

房地产持续低迷，产能过剩加剧

年底停窑潮来袭

2025年5月起多地陶企因库存爆仓陆续停窑，部分企业生产线未满三月即停产。房地产市场持续低迷、订单锐减、产能严重过剩，成为北方建陶企业不得不面对的困境。

受产能过剩、市场需求减弱、环保等因素影响，目前，山东、河北等北方多地陶企陆续进入停窑检修改造，部分陶企在差异化错峰生产管控之下需停产。在此之前，已有多个产区陶企因订单不足、产销比不佳而主动停窑、减产。河北11月底预计开始陆续停窑，山东于12月中下旬也将相继停窑。

山 东

瓷砖出口逆势增长、单价上涨

12月中下旬将陆续停窑

关于2025年山东建陶产区的整体情况，山东省建筑卫生陶瓷行业协会秘书长宋超谋介绍，2025年山东建筑陶瓷产区呈现政策驱动下的结构性调整与分化特征。受环保限产、成本上涨及市场需求变化影响，行业呈现以下三个特点：

1、产能收缩与集中度提升

叠加2024年以来的技改升级，中小陶企加速退出，头部企业如狮王陶瓷、新博陶瓷、京齐力陶瓷、金狮王陶瓷、金粤狮陶瓷等通过产能整合，市场份额进一步扩大，行业集中度显著提升。

2、出口逆势增长与市场结构调整

2025年上半年山东陶瓷砖出口额同比增长13.04%，出口均价提升17.1%，其中对以色列、中东等新兴市场出口激增271%和196.8%。

3、成本压力与利润空间压缩

天然气等价格上涨导致生产成本增加，2025年9月至11月，淄博陶企多次上调产品价格，750×1500mm瓷砖单片涨幅达0.5元，部分企业面临亏损压力。

至于受到的影响因素，宋超谋强调，主要有以下四个方面的因素：

1、环保政策刚性约束

《山东省工业领域碳达峰实施方案》要求采暖季陶瓷企业按绩效等级实施停限产，C、D级企业全面停产，倒逼企业技改升级或退出市场。

2、能源与原材料成本波动

2024年能源成本占山东陶企生产成本的38%，2025年天然气价格波动区间达±30%，企业利润空间持续被压缩。

3、市场需求结构性分化

国内房地产新开工面积同比下降15%，工程渠道需求萎缩至40%以下，但存量翻新、适老化改造及海外基建需求增长，推动高端产品市场份额提升。

4、政策支持与产业升级

《山东省陶瓷琉璃产业传承创新高质量发展行动方案》提出，到2027年产业规模达400亿元，重点支持电子陶瓷、新能源用陶瓷等高端领域，为行业转型提供政策红利。

谈到2025年山东建陶产区发展较好的主要产品，宋超谋表示，主要有以下三类产品：

1、大规格瓷砖与岩板

市场表现：800×1350mm、750×1500 mm、900×1800mm等大规格瓷砖成为主流，2025年淄博陶企该品类产量占比提升至30%，出口量同比增长25%。临沂画漫天投资15亿元建设的1800×3600mm超级岩板工厂于2025年11月投产，预计年产能2000万平方米，进一步巩固山东在高端岩板市场的地位。

驱动因素：商业空间、高端住宅及海外工程需求拉动，叠加3D喷墨打印、干粒抛等工艺应用，产品附加值显著提升。

2、功能性环保陶瓷

自清洁与抗菌瓷砖：光催化自清洁瓷砖年增速达35%，抗菌陶瓷市场规模突破280亿元，主要应用于医院、学校等公共领域。

低吸水率陶瓷：超低吸水率产品在高端商业建筑中的应用比例从2025年的25%提升至40%，满足严苛的防水防潮需求。

绿色建材产品：通过中国环境标志认证的绿色陶瓷产品渗透率达30%，在政府采购和绿色建筑项目中优先使用。

3、差异化工艺产品

工艺叠加产品：干粒抛、数码釉、精雕下陷等工艺叠加应用成为趋势，如金粤狮陶瓷的镀金工艺瓷砖、溢价率达20%-30%。

仿古砖与特色瓷砖：淄博产区依托传统工艺优势，在仿古砖、木纹砖等品类上保持竞争力，部分企业通过“设计+文化”模式开拓海外市场。

关于山东陶企停窑和复产时间，宋超谋透露，根据走访部分企业和市场需求情况推断，2025年底，山东陶企普遍于12月中下旬至2026年1月停窑检修，淄博部分陶企因库存积压，选择提前停窑清库；预计2026年2月底后复产，2026年3月15日后逐步恢复常态化生产。

河 北

白坯超平釉、哑光面工艺产品发展较好

11月底陆续停窑

关于2025年河北建陶产区的整体情况，一位行业资深人士透露，目前，汇力、浩锐、玻尔陶瓷厂还在生产，将在11月底陆续停产。受市场环境影响，2025年陶瓷厂家销售不太乐观，贴牌的都在陆续转型。

河北一陶企高管也表示，目前只有4家陶瓷厂在生产，主要受市场影响，每一家陶瓷厂开两条窑。

谈到2025年河北建陶产区发展较好的主要产品，这位陶企高管认为，发展较好的产品主要是白坯超平釉、哑光面工艺产品。

一位行业资深人士认为，400×800mm、800×800mm这两个规格的瓷砖产品销售相对较好，其销量主要来源于工地。

至于河北陶企停窑和复产时间，一位行业资深人士透露，11月底陶瓷厂将陆续停产，复产时间预计是2026年3月份。

Part 02

南方产区

创新是核心竞争力

价格战激烈，库存压力大

2025年市场淘汰赛正在持续，随着上半年的下行趋势，从7月开始，建陶市场不容乐观。广东、江西、四川、福建、湖北、湖南等南方建陶产区举步维艰。

谈到熟知的广东、江西、四川这三大建陶产区，佛山市创联智业企业管理咨询公司首期咨询师、佛山市绅士陶瓷品牌总经理丁建桥分析，2025年这三大产区的创新实力领跑行业，但面临挑战。部分老牌企业停线政策支持下迅猛崛起，但价格战影响深；以成本优势著称，但低价策略失效，库存压力大。其核心优势是产品创新、品牌效应、完整产业链、产能规模大、政府支持、能源成本较低、区域性市场成本优势、特定产品性价比；其主要挑战是成本高、环保压力大、市场需求下降、价格战激烈、库存高、部分企业观望、运输制约、市场辐射范围有限、竞争激烈。

谈到广东、江西、四川这三大建陶产区发展较好的主要产品，丁建桥认为，发展较好的代表性产品是岩板/大板、抛釉砖、仿古砖、中板、陶瓷屋面瓦，以及性价比突出的瓷片、外墙砖等。

广 东

开窑率50%-60%

升级改造先行

关于2025年广东建陶产区整体情况及影响因素，佳窑副总经理潘雄认为，广东产区今年的开窑率也不高，大约50%-60%，且今年6-7月份时出现了部分停窑降低库存压力现象，主要受市场不景气、瓷砖库存压力大的影响。

谈到2025年广东建陶产区发展较好的主要产品，潘雄表示，发展较好的产品仍然是以工艺类产品为主，仿古类工艺产品成新增长点，金丝绒哑光类产品成网红产品。

至于广东陶企停窑和复产时间，潘雄透露，多数陶企将在11月底或者12月中旬停窑维修、升级改造5A产品。复产时间预计是在3月份以后。

在产业升级的大背景下，广东陶企不再被动应对市场变化，而是主动规划、提前布局，通过技术升级和精细化管理提升竞争力。在环保政策约束、能源供应不确定、订单不足等因素影响下，主动进行窑炉升级改造，也不失为明智之举。

近期，广东产区多家陶瓷厂陆续发布停窑检修与放假通知。11月1日，广东安基装饰砖集团有限公司、广东东建陶瓷有限公司、佛山市南海欧莱克建材有限公司、分别发布2026年春节放假通知，生产基地窑炉在12月份中旬陆续停窑进行升级改造。从2026年1月11日至2月27日全面放假，放假时长48天。

此外，11月16日，佛山市开拓者陶瓷有限公司也发布2026年春节放假通知，肇庆生产基地于12月中旬停窑进行升级改造。从2026年1月8日至2月27日全面放假，放假时长51天。

关于广东陶企的复产时间，丁建桥透露，多数企业在2026年2月底至3月初陆续开工点火，并在3月3日元宵节后两周内达到高峰。

江 西

2025下半年瓷砖市场明显下滑

素色缎光、仿古砖产品发展较好

关于2025年江西建陶产区的整体情况及影响因素，一位行业资深人士坦言，目前，江西产区在陆续停窑中，主要还是受市场环境、房地产的影响，今年下半年瓷砖市场有较为明显地下滑。

谈到2025年江西建陶产区发展较好的主要产品，这位行业资深人士认为，发展较好的瓷砖产品是素色缎光、仿古砖产品。

至于江西陶企的停窑时间，这位行业资深人士透露，大部分陶企停产时间大约在11月底、12月初。

关于江西陶企的复产时间，丁建桥透露，江西陶企开工时间稍早，多数陶企集中在2026年2月底复产。但受市场影响，生产线点火比较零星，真正的高峰推迟到3月8日（正月二十）之后。

四 川

产销率同比下降15%

陶瓷砖质量分级标准将产生一定影响

关于2025年四川建陶产区的总体情况及影响因素，夹江县陶瓷行业工会联合会主席、夹江西部瓷都陶瓷协会秘书长宁安全坦言，2025年，四川产区和去年同期相比，预计整体产销率下降15%以上，主要受房地产和市场大环境的影响。

宁安全认为，今年不仅是瓷砖，整个家居建材行业整体都处于下滑的状态。还有一个原因，就是实体门店受抖音、小红书等新媒体的影响，客户资源会向线上营销能力强的工厂、商家集中。陶瓷行业下滑，不是平均下滑，发展是不平衡的。以四川产区来讲，今年个别企业销量在增长，部分中坚企业的产销率维持在80%左右，而一些企业的产销率只有50%左右。

宁安全强调，对未来陶瓷企业销售，还可能产生影响的是陶瓷砖质量分级标准。5A瓷砖，对很多陶瓷企业来讲，是一个比较高的门槛，不仅是生产要求，还有对品牌、渠道的要求。即使是4A、3A标准，整个行业可能也只有60%-70%的企业能达到。对于窑炉装备比较陈旧的企业，以低档砖为主的企业，可能会带来很大的压力。

谈到2025年四川建陶产区发展较好的主要产品，宁安全认为，这两年，四川产区的新产品更新速度，基本上与广东产区持平，像今年秋季陶博会比较热门的金丝绒、莱姆石、模具砖、干粒抛、琉璃釉等产品，在产区中都有比较广泛的应用。

宁安全进一步介绍，从整个产品的销量占比来看，亮光砖的份额依然是最大的，主要规格还是400×800mm、800×800mm、600×1200mm、750×1500mm。不过亚光砖的增长速度是比较快的，主要表现在家装市场，像柔光砖、木纹砖、莱姆石、复刻釉等产品，市场接受度都在提升。

关于四川陶企的停窑和复产时间，宁安全透露，2025年预计陶瓷企业的停窑时间，会比去年提前一些，预计在11月底将有企业开始停窑，12月份将会有大量生产线开始停产。至于企业的复产时间，主要还是看市场销售情况和库存消化情况。由于每个企业的经营情况不同，复产时间也会参差不齐，头部企业通常会在春节以后的几天内点火一部分生产线。大部分企业点火时间会推迟到春节后的10-15天以后，甚至点火的时间会更晚。

丁建桥也表示，四川大部分陶企在2026年2月底将陆续开工点火。但由于库存压力大，不少企业选择推迟点火，真正的复产小高峰将在3月3日元宵节之后才到来，且整体复产率同比将会有明显下降。

福 建

整体情况不容乐观

外墙砖、仿古砖、地铺石仍是优势产品

关于2025年福建建陶产区的总体情况及影响因素，国达陶瓷董事长杨建平坦言，2025年福建产区整体不太乐观，工厂开窑断断续续。主要是大环境的确太差，自杀式内卷愈演愈烈。唯有几个头部企业相对来说比较稳定。

谈到福建建陶产区发展较好的主要产品，杨建平认为，福建产区主打的依然是罗马柱外墙整装产品、仿古砖质感砖系列、木纹砖、地铺石。

至于福建陶企的停窑和复产时间，杨建平透露，陶企停窑时间大约集中在12月至2026年1月份期间，复产时间则在春节之后的3-4月份。

湖 北

低价恶意竞争、品牌代工收缩

抛釉砖、地铺石产品发展较好

关于2025年湖北建陶产区的总体情况及影响因素，一位陶企高管坦言，湖北产区2025年整体不太乐观，开窑断断续续。其中，杭瑞整体产销率约为80%。

一位行业资深人士也表示，受大环境、同质化和产能过剩影响，湖北产区整体而言依旧低迷。

谈到主要影响因素，一位陶企高管强调，有陶企打着“广东制造，假一赔十”的幌子，低价恶意竞争，还有品牌代工收缩。

关于2025年湖北建陶产区发展较好的主要产品，一位陶企高管认为，发展较好的都是一些常规的产品，大力推广金丝绒工艺。比如杭瑞企业900×1800mm规格，工装推广效果不错。

一位行业资深人士表示，今年发展较好的主要产品是300×600mm、300×900mm等规格地铺石，以及800×800mm抛釉砖。

至于湖北陶企的停窑时间，一位陶企高管透露，当阳产区由于环保因素，现在已经停了很多窑，11月底基本全部停窑。蕲春产区有消息，11月中旬也开始全面停窑。其中，杭瑞企业预计11月底会先停一条生产线，剩余2条生产线将于12月底至2026年1月中旬停窑。

一位行业资深人士也坦言，由于煤改气，当阳产区大部分陶企11月上中旬停产，预计大多数企业停产后就开始进行窑炉改造和检修，部分企业春节前可能还开生产线，以补库存。

湖 南

产销率60%

木纹砖、金丝绒、大理石瓷砖销售较好

关于2025年湖南建陶产区的整体情况及影响因素，湖南宏康陶瓷总经理严伟香坦言，湖南产区整体销量不容乐观，产销率仅60%。主要是受房地产市场严重萎缩、市场需求腰斩的影响。宏康陶瓷目前在加大力度技改，首条智能双层窑炉已于11月12日完成点火，预计11月底出产品。第二条双层窑炉已进入建设阶段。预计6号生产线将在11月停窑。

一位陶企高管也表示，湖南产区销售整体略有下滑，主要有以下四个方面的影响因素：

1、市场整体需求萎缩；

2、受产地营销和坯体营销影响；

3、广东一、二线产品渠道下沉；

4、江西、湖北等厂区低价砖倾销。

谈到2025年湖南建陶产区发展较好的主要产品，这位陶企高管认为，木纹砖、金丝绒、大理石瓷砖销售相对较好。

至于湖南陶企停窑和复产时间，这位陶企高管透露，从11月底开始将陆续停窑改造，复产时间一般在2026年3月3日元宵节前后。