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随着国家标准GB/T 45817-2025《消费品质量分级 陶瓷砖》将于12月1日正式实施，一场围绕“5A认证”的品质变革与商业博弈在陶瓷行业激烈上演。在这场品质升级的浪潮中，金意陶、大角鹿、欧文莱、东鹏、冠珠、宏宇、大将军、蒙娜丽莎、马可波罗、欧神诺、白兔、牛角尖、金陶、依诺、诺贝尔、新锦成、简一、新恒隆等一批头部企业已率先突围，成为首批通过5A最高等级检测的陶企。然而业内却充斥着对标准误读、营销炒作与落地实效的深刻忧虑与冷思考。为深入解读5A新国标对行业的影响，陶瓷资讯独家采访了一些嘉宾并整理了部分公开发言，从不同角度剖析了这一标准背后的机遇与挑战。

（本文不代表平台观点和立场，以下排名不分先后）

PART 01

认证乱象：5A级证书“满天飞”，实物标注却“静悄悄”

高级工程师、中国硅酸盐学会建筑卫生陶瓷专业委员会副秘书长、佛山市陶瓷学会副秘书长李家铎：

总体感觉现在是乱象丛生，最终大家产品都是5A，原因很简单，标准出台提供了“商机”。这个事情已经被严重误读，这个标准是《GB/T45817—2025消费品质量分级 陶瓷砖》，其中把陶瓷砖（包括岩板）按用途分为陶瓷地砖、陶瓷墙砖和陶瓷岩板。陶瓷地砖按使用场所分为室内用陶瓷地砖和室外用陶瓷地砖,陶瓷墙砖按使用场所分为室内用陶瓷墙砖和室外用陶瓷墙砖。级别也分别是AAAAA（5A）、AAAA（4A）、AAA（3A），不仅仅是5A，只是后面两个级别表示质量较低，没有企业会主动承认，更不可能去认证。

旭日集团副总经理、白兔瓷砖华东公司董事长黄芝霖：

5A新国标的“含金量”是十足的，它对行业进步的推动作用，将是里程碑式的。它的真实意义，在于推动行业从“价格竞争”走向“价值竞争”。过去，我们说“好瓷砖”，标准是模糊的。现在，5A认证用一系列可量化、可检测的硬指标，这不仅是质量提升，更是行业一次深刻的“认知升级”。我们欢迎并拥5A新国标的到来，5A认证的推出，让真正的好产品、好企业脱颖而出。白兔始终坚持坚信，品质是企业的生命线，也是对消费者最根本的尊重。要达到5A标准，光靠瓷砖企业自己是不够的。它需要上游的原料供应商、设备制造商，以及下游的设计师、施工方共同提升标准。这种联动效应，将带动整个建陶产业链向更高端、更绿色、更智能的方向发展，形成推动 “新质生产力”的强大合力。对我们而言，获得5A认证只是一个起点，真正的关键在于将这种高标准内化为企业的日常，实现持续、稳定的达标。

天欣科技股份有限公司副总经理曹诗经：

检测机构只是对送检的样品负责，任何工厂或者品牌，都可以精挑细选或者购买提前检测合格的产品送检、认证，只有到工厂仓库随机抽检的产品，检测结果才具有真实性。国内目前还没有任何一家工厂通过了5A的工厂认证。天欣科技的5A产品主要是通过新改建的智能双层窑炉来生产，我们的新窑上个月20号才投产，在这之前，我们已经围绕新国标的各项5A指标从设备、配方及工艺上进行了优化，所以，新窑才出砖一周左右我们的产品就达到了5A品质，这几天还在对各项指标进行反复验证和测试，近期就会送检做认证。天欣科技计划投入3亿，围绕5A标准的各项指标，对全部生产线进行提升改造，到明年3月，全部生产线都能具备生产5A产品的能力。

欧神诺董事长兼总裁吴志雄在欧神诺新品媒体鉴赏会中却道出行业另一面：我所知道的几乎每一个品牌都还不敢在产品上打5A标志。你可以去送检合格了，你可以大幅度宣传，但你产品在哪？没有，到现在为止，至少头部品牌没有一个敢在上面打5A的。

佛山市陶瓷学会副理事长、标准化技术委员会主任黄惠宁：

这是一个中国特色的陶瓷砖分级标准，针对中国陶瓷砖产品存在的质量问题提出了多个性能指标要求并收严标准值，5A分级标准有助于减少 “内卷”，去产能，优质优价，工程及用户优选产品，企业技改提高产品质量。

一位业内人士指出：我们目前暂不打算申报5A认证，因为我们认为这更多是行业头部企业为了淘汰跟不上者、拉开市场差距而制定的商业策略，并非国家层面的强制要求，其初衷并非纯粹为了提升产品质量。

小结：样品认证的“高通过率”与量产产品的“零标注”形成巨大反差，揭示了行业对5A标准普遍存在的投机心理与信任危机，一场关于诚信的考验已然开始。

PART 02

成本迷思：质量提升伴随价格跃升，市场买单意愿成关键

李家铎：

大家所说的5A新国标，正确名称是《消费品质量分级 陶瓷砖》，国家制定消费品质量分级标准的目的就是为了区别不同质量产品，实现“一分钱一分货”，让消费者愿意花钱购买高质量产品，这个核心是“产品高质量”，而不是“5A”标签。陶瓷砖企业可以自我查查以往检验记录，扪心自问自己的产品到底够不够5A，而不是想方设法“搞一个5A”。很现实的是企业要选择，如果在意就提升制造能力，保证产品质量，扎扎实实把产品做好。否则还是不要鱼目混珠，因为这个时代，消费者越来越不好骗。

黄芝霖：

“延长烧成周期，增加成本”是客观存在的。任何一项更高标准的诞生，背后必然是更严苛的工艺控制、更精细的研发投入和更扎实的成本付出。面对5A认证的要求，白兔的做法是，将其视为一次倒逼自我革新的契机。我们通过优化窑炉结构、改进烧成曲线、引入智能化生产管理系统，在确保品质稳定、达到“极差”标准的同时，努力去消化新增的成本。这考验的是一个企业的综合实力，是“内功”。高端认证不是“成本累赘”，而是我们构建品牌“护城河”的基石。消费者愿不愿意买单，关键在于他们是否感知到“5A标签”背后的价值。所以，我们相信，消费者愿意为“品质的可见性”和“生活的安全感”买单。

曹诗经：

“极差”是吸水率均匀性指标，极差不合格的产品破损、切割裂的几率会比较高；要减小极差，降低泥浆细度和延长烧成时间是比较有效的手段，成本大幅上涨是必然的。在我们接触的经销商中，很多客户都愿意为品质提升买单，越是高端的客户，意愿越强；但是，高端需求毕竟容量有限，大部分场所3A、4A的性能已经足够，我们还是会根据市场的实际需求来调整5A产品的占比。

一位日用硅酸盐高级工程师、质量工程师：

产品要达到5A要求确实对产品配方，烧成制度等都有较高的要求，同时对坯体的厚度，施釉量等增加来减少波纹有利，设备方面采用高性能的棍棒，高精度的磨边机才能保证，无疑会增加产品的生产制造成本，瓷砖毕竟是装饰材料，满足基本的需求即可，有些客户未必需要那么高的要求，这也就涉及到质量与价格的最佳秩序的问题。

佛山市陶瓷学会副理事长、标准化技术委员会秘书长、佛山市陶瓷研究所检测有限公司总经理 林珊在研讨会上指出：

5A等级的生产成本可能高出3A、4A等级的15~30%。

吴志雄：

我现在可以说5A和4A在使用上没有任何区别。纯粹为了提高成本，提高门槛。

一位业内人士指出：

尽管达到5A标准预计将导致生产成本大幅增加30%至40%，但我们担忧市场无法接受相应的价格上涨，若产品溢价无法实现，企业利润率反而会下降，这使得高投入能否获得市场回报存在巨大不确定性。

小结：5A标准在推动品质跃升的同时，也带来了显著的成本压力。企业正面临一场豪赌：高昂的投入能否转化为被市场认可的品牌溢价，还是最终沦为侵蚀利润的负担？

PART 03

落地之困：从包装标注到合同承诺，5A如何跨越“噱头”陷阱？

李家铎：

陶瓷行业这种“言不由衷”、“表里不一”一直被很多人诟病，大家都能看到很多企业会宣传“国家标准起草单位”、“团体标准起草单位”，前几年岩板热时候，岩板团体标准起草单位遍地，我也曾撰文倡议那些标准起草单位在包装上标识执行标准，可是大家还是更喜欢标识那个被行业认为是最低标准的“GB/T 4100-2015”。这次希望那么一长串起草单位敢于在包装上标注自己的产品属于“GB/T45817—2025”的级别，如果是5A，更是要突出，特别是头部企业的表率作用。

曹诗经：

在纸箱上标注执行标准，把5A写进合同，这是有实力的厂家或品牌的底气；我认为5A 标准在终端销售要真正落地，一、要看新国标制定者的决心，市场监督管理局查处，执法的力度；二、市场对5A产品的认可度，能不能接受5A产品的价格；三、检测的便利性，要在各省市都设立多家检测机构，并且大幅降低检测费用，让厂家、商家，甚至消费者愿意送检；四、执行新国标的企业或者品牌都要向中国建筑卫生陶瓷协会缴纳保证金，作为质量出问题，商家不愿赔偿时的兜底赔偿。

林珊在研讨会上指出：

将来标注在产品包装箱上面的5A旁边一定会有一个二维码，扫码即可查看检测机构的原版报告，让造假无所遁形。

黄惠宁：

5A分级标准应用实施过程还须不断改进完善，佛山陶瓷砖生产企业应该发挥质量先行排头兵作用，通过对照5A分级标准找差距，苦练内功，进一步实现高质量发展，走在行业前列，走在中国的前列！

吴志雄：我对腐败是零容忍的，不管他涉及到谁，只要是有问题就必须坚决反到底。

一位日用硅酸盐高级工程师、质量工程师：

新标准是推荐性标准，企业应根据实际情况采标，完全可以在达标产品上标注，但不建议进行付费认证。

一位业内人士指出：

该标准面临的核心挑战在于，企业难以保证批量产品的质量稳定性，且其制定者“既是运动员又是裁判员”，公信力存疑，这使其很可能重蹈“国家免检”等覆辙，最终沦为缺乏实际约束力的营销噱头。

小结：从技术防伪的二维码到行业自律的保证金，5A标准正寻求建立一套可信的落地体系。然而，其最终能否摆脱“营销工具”的命运，取决于监管力度、企业诚信与市场选择的共同作用。

PART 04

价值辨析：5A标签之于消费者，是品质保障还是模糊概念？

李家铎：

消费品质量分级，就是政府引导和检测机构把关，企业自我修行的一项系统性工作，目的是整顿市场，让消费者知道产品有不同质量等级，然后根据经济实力和消费偏好进行选择。分级认证的价值是让消费者明明白白的消费，其实这个标准并不是5A认证，还有4A和3A，但是应该没有一个企业愿意去做。

曹诗经：

5A代表国际领先，4A代表国内领先，3A代表国内优秀。瓷砖5A认证对终端消费者的核心价值在于提供了清晰、可靠的质量与性能保障。它从强度、平整度、吸水率均匀性、耐磨、耐污、防滑等维度对产品进行严格检测，相当于一份权威的“品质说明书”。消费者无需专业知识就可以快速识别优质产品，降低选择成本和购错风险。5A认证是重要参考，而非唯一标准；消费者更要关心品牌口碑，产品颜值和自己的实际需求。

罗斯福营销中心总经理王备荒：

瓷砖5A标准意味着对产品提出了更严苛的要求，比如吸水率、耐酸碱、耐磨防滑等等，整体性能会有所提升，但目前5A也存在着“被神化”的趋势，以至于部分经销商会以此为噱头，影响消费者的决策判断。事实上，从消费者的角度来说，铺贴效果是客户在使用瓷砖过程中更在乎的需求点之一，企业应该关注到消费者的核心诉求，而5A标准的底层逻辑就是品质信任，企业不应将建立信任口碑的机遇演变成故弄玄虚的营销手段。

吴志雄：

我可以说5A和4A在使用上没有任何区别。

业内人士指出：

对于终端消费者而言，5A标签可能仅仅是一个“数字越大等级越高”的模糊概念，由于信息不对称和消费低频特性，消费者极易被宣传误导，而难以真切感知其宣称的实际价值。

小结：5A认证的理想是成为消费者的“品质指南针”，但在复杂的市场环境中，它也可能异化为一个空洞的数字符号。消费者亟需拨开营销迷雾，理性看待其背后的实际性能与自身真实需求。

PART 05

格局前瞻：5A是行业“洗牌机”还是“一阵风”？

李家铎：

按照标准设计是引导市场分级，实现行业格局分化，把那些产品质量较差且不愿意投入改善的企业淘汰。对于未来的走势，主要取决于头部企业的态度和表现，因为大部分企业也并不是轻易就能全品类5A的，如果他们能做好表率，实事求是，未来可期。如果头部企业带头作弊，示范之下，估计整个行业依然难有改观。

曹诗经：

预计未来3-5年，瓷砖新国标将重塑行业竞争格局，它短期内难以成为所有产品的“标配”，但4A、5A产品会成为主流品牌和中高端产品的准入门槛。其影响将主要体现在三方面：1、加速行业洗牌：具备技术实力的生产厂家和头部品牌将利用该认证建立品质壁垒，而无法达标的低质产能将被快速清出市场，推动市场向规范化、品牌化集中。2、市场分层：市场将分化为基础（无5A认证）、主流（部分产品获5A认证）和高端（全系产品获5A认证）三级。4A、5A将成为消费者选购主流产品时的核心决策依据，而不仅是高端市场的专属标签。3、打破市场无序竞争，市场将从产地营销、口号营销等噱头营销走向品质营销，回归正常。

吴志雄：

提高门槛对头部品牌相对来说是比较有利的。我把价格涨上去，反而有人买，这就是品牌效应。

一位日用硅酸盐高级工程师、质量工程师：

该标准是典型“中国式”标准，没有ISO标准可溯源，会与陶瓷砖GB/T400一样，随着企业和媒体一股风炒作会慢慢淡化，真实实施起来会面临不少压力，如何备包装箱，如何在生产线上将5A、4A、3A产品一一分出来都是不小的考验。

一位业内人士指出：

我们认为，若缺乏国家强制性手段的强力介入，5A标准将很难真正落地执行，其最终结局大概率是像过往许多概念一样，在炒作一两年后便热度消退，无法从根本上改变行业格局。

小结：5A新国标被寄予了终结行业乱象、驱动产业升级的厚望。然而，它究竟会成为重塑格局的“分水岭”，还是昙花一现的“概念炒作”，一切仍有待于企业、监管与市场三方博弈的最终结果。

5A新国标的出台，无疑为混乱的陶瓷行业注入了一针追求高品质的“强心剂”。然而，从当前的“认证狂欢”与“落地焦虑”来看，这条品质升级之路注定不会平坦。它既是一次淘汰落后产能、推动行业进步的战略机遇，也潜藏着沦为新一轮营销内耗与信任陷阱的风险。当潮水退去，唯有那些真正坚守产品质量、恪守商业诚信并将价值实实在在地传递给消费者的企业，才能成为最终的赢家。这场由5A引发的行业大变局，才刚刚拉开序幕。