陶卫网

历史的车轮滚滚向前，见证着一次次惊艳蝶变与伟大跃迁。

当时间的指针划向2026年，中国陶瓷产业的版图上，一个值得铭记的里程碑正在高安崛起。这一年，恰逢“十四五”收官与“十五五”开局的历史交汇点，亦是高安陶瓷园区成立20周年、高安陶瓷会展走过10周年的特殊时刻。

在这个承前启后的关键节点，一场关乎高安乃至华中陶瓷未来的变革正在悄然发生。这场已举办超十年的行业盛会，将正式升级为“中国（高安）陶瓷博览交易会”（以下简称“2026高安陶博会”）。

2026高安陶博会主题为“向新 向质 向上”，将于4月28日-30日，在华中建陶总部基地—瓷都国际.江西建陶会展中心盛大举行，会展为期3天。

此次会展，系高安陶瓷会展首次更名为“陶博会”。名称之变的背后，是一场从内到外的系统性重构。以“向新·向质·向上”为主题的本届展会，将在首届高安陶博会的全新定位下，从举办举措、招商定位、产品品类、展馆规划、宣传推广到渠道拓展，实现全面跃迁。这不仅是展会的迭代，更是高安产区面对国家战略与行业变局的集体应答。

01

历史坐标上的全新起点

高安陶瓷会展自2015年首届即提出“中国陶瓷，佛山之后看高安”，举办至今，经过十多年沉淀，铸就了“华中建陶第一展”的美誉，并与高安陶瓷人共同谱写了“中国陶瓷，每八片就有一片高安砖”的行业新篇章。

2026年，高安陶瓷会展正式升级为高安陶博会。十年沉淀，高安陶博会早已完成了从“区域性展会”到“行业性平台”的蜕变，绝非简单的名称更迭。

从宏观背景看，这是对国家“新质生产力”发展要求的全面响应。展会将“高质量发展”作为办展圭臬，精准切中“设计好、材料好、全生命周期安全”的好房子建设标准，主动应对陶瓷砖新国标实施、局改旧改兴起、集合店与装企渠道崛起以及“出海”的新形势。

从产区定位看，这是对高安政府提出的“高端化、绿色化、数字化、智能化、品牌化”决策部署的积极贯彻。借助十余年总部经济与会展经济的深厚积累，在政府持续大力支持下，高安陶博会正谋求从“华中第一展”向从核心辐射华中、华东乃至北方市场的“行业性、全国性博览会”的跨越。

这种历史坐标上的全新起点，2026高安陶博会承载了多重使命：它既是高安陶瓷品质跃升的助推器，也是产品创新的试验田，更是渠道拓展的立交桥和品牌唱响的大舞台。

02

举办举措的升维—

从产区展会到省级战略

本届展会最引人注目的变化，首先在于举办层级的跃升。

将参照樟树药交会、景德镇陶博会的举办模式，这意味着，高安陶博会将从单一的产区展会，升级为省级战略层面的重点会展项目，在江西形成高安与景德镇两大“陶博会”交相辉映的会展格局。

组委会正以期更大程度整合泛家居行业企业及流通领域的渠道商资源，将高安陶博会的影响力延伸至新型材料、卫浴五金、门窗等相关领域。

同时，在继续设立大厂大牌专区、专精特企业与实力品牌专区、原辅料色釉料专区、装备技术专区的基础上，最新设立了5A精品专区、庭院砖专区、新型建材专区展销，保留了日用艺术瓷专区、卫浴五金专区等泛家居产品链专区的打造。

通过精细化专区推广、招商，以契合当前经销、装企、集合店、网红店及出海新旧渠道切换变革，升级发展的新时代企业展销、采购商选品需求。

03

招商逻辑的重构—

头部引领与特色突围

本届展会的“两手抓”策略，其背后是对当前市场格局的深刻洞察。

一手抓头部引领。组委会将发动在江西设厂的高端企业品牌参展。这一策略的深意在于：用头部企业的参与，树立“5A新国标”产品的品质标杆，凸显展会的品位与高度。另一手抓特色突围。江西、广东、福建、山东、湖南、湖北、湖南等全国各大产区的差异化产品，将在高安找到最佳展示舞台。

会展明确“重点发动、支持福建、山东、广东等产区特色化差异化工艺类企业或品牌参展”，正是对这种“专精特新”力量的最大诚意。针对行业新趋势，展会将设立多个特色专区，如5A新国标产品专区、新型建材专区、集合店选品专区、庭院砖专区等。

04

展馆规划的突破—

从单一品类到多元生态

2026高安陶博会核心展馆面积3.5万平方米，展示品类涵盖瓷砖类：抛釉砖、仿古砖、岩板、大板、中板、瓷片、质感砖、木纹砖、花砖、楼梯踏步砖等；特色类：屋面瓦（西瓦/古建瓦）、庭院砖、外墙砖、地铺石、罗马柱、发泡陶瓷等；装备辅材：陶机装备、原辅色釉料、铺贴辅材等；泛家居：新型建材、卫浴、水暖五金、浴室柜、石材、门窗、日用艺术瓷等，预计招商入驻全国各大产区300+陶企、千余品牌及上万款新品亮相。

2026高安陶博会还将紧扣建陶行业各大主流产区实力企业、优质品牌的新思考、新战略、新产品、新工艺、新营销，聚焦于匠心质造、真材实料、产品创新。但真正体现“首届”高度的，是展馆规划逻辑的重构。

首先，一楼核心展馆的核心专区，旨在吸引江西、广东、福建、湖北、湖南、山东、河南等核心辐射的产销区头部企业、实力品牌，以及差异化发展的行业性、区域性的品类“隐形冠军”品牌企业入驻。

其次，为了迎合乡村振兴、局改旧改、集合店、网红店等大市场、新市场需求，精品专区、庭院专区、5A精品专区及新型建材等的打造，也2026高安陶博会的重中之重，一方面迎合国家陶瓷砖新国标打造的企业、品牌入驻，拉升高安陶博会档次、品质，一方面让更多的高标准好产品的展销推动行业高质量发展。同时，随着实力陶瓷企业扩大供应链延伸和新型建材企业如软瓷、贴片石等企业的兴起，尤其是针对整装、局改旧改、集合店和网红店具有越来越多的需求。

第三、原辅料色釉料集中亮相。2026高安陶博会，为顺应从单一卖产品向整合服务、交付的大势，将设立原辅料色釉料及产品研发公司展示专区，集中展示新工艺、新产品，构建一个更为完整的产业生态展销平台。

第四，泛家居品类扩容。景德镇等日用艺术瓷、广东、福建、江西、河南卫浴产区等与瓷砖应用、渠道整合更为紧密的品类整合也将进一步加强，同时还在逐步扩大石材、门窗等泛家居新工艺新材料的亮相。

2026高安陶博会展位招商最新政策，充分发挥、挖掘瓷都国际自身自有物业的基础优势，入驻企业即可：一楼参展企业享受“一次参展可用2年”、二楼参展企业享受“一次参展可用3年”。

这既兼顾了当前行情形势下企业搭建展位的重复利用、达到降本增效的现实情况，同时又为实力企业、品牌长期参展做更好规划。值得注意的是，所有入驻展馆的相关企业，除了用好陶博会会展几天的招商推广外，还可实现“一次参展 展销365天”的增值。

2026首届高安陶博会，不再只是“卖砖”的展会，而是打通上下游、链接跨泛家居产业链生态平台。

05

宣传推广的升级—

全链路覆盖的传播矩阵

在信息爆炸的时代，展会的声量决定了影响力半径。

2026高安陶博会在宣传推广上的投入与布局，堪称历届之最。

官方媒体矩阵全面发力。从央视（负责江西区域，可刊发其所属自媒体）、江西电视台、宜春电视台，到江西日报、宜春日报等纸媒，再到宜春、高安的政府新媒体——一个覆盖国家、省、市、县四级的官方媒体报道网络已然成型。

行业媒体深度参与。除了核心合作媒体进行图、文、视频日常重点宣传外，还将举办产品工艺、设计师、配套类等相关沙龙、研讨活动。

网红主播矩阵加持。将与多家行业媒体主播将进行打卡、直播，用新媒体的力量触达更广泛的受众。同时，知名家居门户网站也将参与展会期间的活动报道。

AI信息检索与搜索推广覆盖。特别要“扩大高安陶博会传统搜索推广及AI信息检索的力度”，这意味着展会的数字化传播已进入新阶段。

城区氛围营造同步发力。除了高安陶瓷园区及瓷都国际项目外，城区主要路口、街道、公交路牌、酒店等户外宣传将全面铺开，营造喜悦浓烈的展会氛围。

展会将邀约行业大咖、企业大佬、经销商大咖以及媒体与网红博主共同打CALL，用“人”的影响力为展会背书。

06

渠道拓展的精耕—

聚焦于经销、装企及出海，精准邀约与实效转化

在渠道为王的时代，专业买家的数量与质量，直接决定了展会的含金量。2026高安陶博会针对经销、装企及出海三大方面，在渠道拓展上更细化、精耕，突出于“精准”与“实效”两大关键词。

经销方面，2026高安陶博会在历经十多年沉淀、积累，不仅自身积累数十万全国经销商观展集采的大数据精准邀约，也通过会展十年如一日的打造形成了行业影响力，“佛山之后看高安”已经成为高安陶博会毋庸置疑的一大特质。

为了切实扩大家装、工装、整装等装企渠渠道邀约力度，组委会在政府、协会等相关平台的整合下，利用高安陶瓷在全国部分省市举办过推介会的积淀，通过会展发动装企观展、集采。同时，还规划邀约知名、大型及实力装企机构和企业进行签约。

出海方面，2026高安陶博会也将借力政府、相关商协会的资源，正对东南亚等国际市场，扩大邀约力度，并与装企渠道一道，在会展期间举行现场观展、集采，并举行战略合作的集采签约仪式。

在具体的展会宣传、推广方面，2026高安陶博会组委会已经做了更为全面、系统的周密安排：

线下推广深入产区。印刷宣传单若干万份，派发山东淄博、山东临沂、福建晋江、湖北当阳、湖南岳阳、四川夹江、广东佛山等产区企业，同时派发江西、湖南、湖北、安徽、河南等省会陶瓷卖场。这种地毯式的推广，确保信息触达每一个潜在参展商。

终端邀约精准触达。扩大终端渠道宣传，精准邀约核心销区观展商、采购商。方案特别强调，要“特别是精准邀约头部企业、大商、网红经销商，及贴牌需求的企业/品牌、整装工装渠道商家”。

据预计，2026高安陶博会将吸引超过10万人次客商观展、采购。这一数字的背后，是2026高安陶博会“立足华中、辐射全国、影响全球”的渠道布局和影响力进一步升级。

07

活动矩阵的构建—

从展到会的内容升级

一场成功的展会，不仅要有“展”，更要有“会”。2026高安陶博会的活动矩阵，体现了“高端、实效、多元”三大特点：

高端行业活动。邀请由相关具有影响力的协会牵头或相关媒体，组织有行业头部企业参与的行业性高端活动，提升展会的思想高度。

实效对接活动。高安政府将进一步夯实各省域或某一省域推介会成果，组织、邀约一批具有集采需要的装企现场集采。同时，邀约相关媒体举行小型沙龙、研讨（可直播），让思想碰撞产生商业价值。

出口论坛与对接洽谈。策应国家“一带一路”战略布局及行业“出海”新形势，组织出口论坛与对接洽谈活动，为参展企业搭建通往国际市场的跳板。

网红主播打卡直播。行业、经销商网红主播到展馆现场打卡、直播，用新媒体的方式触达年轻一代的专业买家。

企业自发活动融入。在陶博会期间，发动陶瓷企业、配套企业举办相关新品发布、招商、庆典活动，并将相关活动最终纳入陶博会系列活动议程推广，形成“展+会+活动”的叠加效应。

向新·向质·向上——高安的雄心与陶瓷的未来

十年磨一剑，今朝再出发

站在“十四五”收官与“十五五”开局的历史节点，回望高安陶瓷园区20年的奋斗历程，凝望高安陶瓷会展10年的成长轨迹，2026年的这次全面升级，承载了更多新的期待。从“华中建陶第一展”到“中国（高安）陶瓷博览交易会”，名称之变的背后，是格局之变、定位之变、内涵之变。

它标志着高安陶瓷会展经济在高要求、高标准、高规格、高水平和高质量上的全方位提升，标志着高安产区从“规模领先”向“品牌引领”的跨越，更标志着中国建陶产业在“新质生产力”召唤下，从大到强的坚定步伐。

“此次升级不仅是名称的更新，更是高安陶瓷会展经济在高要求、高标准、高规格、高水平和高质量上的全方位提升。这既是瓷都国际致力于为客户创造市场价值的内在追求，也是高安政府长期大力扶持与广大展商的共同期望，更是新形势下高安陶瓷乃至整个行业发展的必然选择。”

4月28日，相约高安，一起见证这场由内而外的产业革新盛宴。