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为什么与“大自然”叫板

作者： [ 2010-07-21 ] 点击率： 226

　　本刊前两期的言论“某些私抛砖厂要注意商业道德”引起了有些读者的兴趣，有人认为这是在司空见惯的现象中发现了问题，其实，在我们司空见惯的现象中问题绝不仅仅是这一个，多着呢！

本文再讨论一个人们熟视无睹的问题。

至少在佛山我们经常会看到这样一幅广告：“××木纹砖与大自然叫板”。

我一向觉得“与大自然叫板”颇不正常。

“大自然”是什么意思？是天地宇宙、山川万物的天生自然吗？如果是，为什么要与它叫板呢，我查了一下叫板的含义，它应该是“不服气，想和你较量一下”的意思。我们为什么还要去与天生大自然过不去呢？文革十年“与天斗、与地斗”，斗得民不聊生、劳民伤财。近几十年来，人类肆意掠夺大自然，破坏大自然，使环境污染、气候恶劣、生态环境堪忧。因而保护环境、善待自然已成人类共识。“××木纹砖”的决策者无论如何也不至于和天地大自然过不去吧？以愚之见，“大自然”一说另有文章。

如果我没有说错的话，这个“大自然”指的是“大自然”木地板品牌。

我查了一下，“大自然”木地板品牌年销售额23亿，销量1450万平米，在市场上有一定的知名度和美誉度，而“××木纹砖”主攻方向是仿木地板的地砖，它敢与“大自然”木地板较量，确实是有一股子初生牛犊不怕虎的精神，不得不让人刮目相看，因为资深人士知道，一个品牌的木纹砖能做到年销售额两三亿已经相当不错了！对于不少品牌来说，它还是一个可望而不可及的数字。对于主攻木纹砖的墙地砖品牌来说，当然也不大可能达到这个数字，这可以是一种目标，但在这里恐怕更多是一种广告策略，是一种具有巧妙性的广告。

因为它一语双关、模棱两可，大自然木地板有意见吗？其实我又没说你，别找茬！这“××木纹砖”的经营策略和广告策略确实是费了一番心事的，在经营策略上集中力量主攻木纹地砖，我打心眼里赞成。但这个广告语我就不敢苟同了。因为你既然不该向天地大自然叫板。那么与“大自然”木地板叫板又违背了广告法的精神，你尽可以宣传自己、但不能冒犯别人！说不定会有麻烦的，大家都用这种思维模式来进行商业竞争，岂不乱了套！说不定你自己有一天会受到人家的骚扰。

我们的行业、我们的社会不注意商业规范的现象实在太多了，有些更低级、叫人都懒得去说了。至于“××木纹砖”还有一种宣传自己产品特征的巧妙性，可惜不太妥当，希望类似广告语尽快从我们的视线中消失。　

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