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改观山东低档砖形象

作者： [ 2009-06-05 ] 点击率： 672

 

     2004年山东皇冠陶瓷股份有限公司夺得 “中国驰名商标”，成为了先知先觉的领袖企业。随着中国陶瓷财富城和中国陶瓷科技城的出现，山东砖慢慢改变品牌。山东砖大多数企业在2005年之后，才开始认识到品牌的重要性，只是广东砖已经远远走在了前列。同时，以浙江温州、福建莆田为首的贴牌企业开始频繁出现在山东的淄博和临沂两大建陶产地。目前，已与山东本土企业形成了“三足鼎立”之势。　　
    山东越来越多的新牌子不在当地注册，而选择意大利、香港、佛山等外地，形成了连消费者都无法辨别的品牌杂乱之地。即便“当代国窑”这一地域概念的提出，在很大程度上提升了淄博陶瓷的形象地位，但更多的人认为这是对淄博赖以骄傲的日用陶瓷和艺术陶瓷来说的；而建筑陶瓷，有小道消息传出，淄博政府有意让当地建陶企业搬迁外地，以整顿环境污染，利于城市规划。如果真的这样，山东低档砖的命运则又添了许多不可预知。笔者认为，可以从品牌注册地、整体意识上来作改观。　　
    首先，即便是企业销售如何火爆，对于当地政府来说一切都是假的；尽管在很大程度上解决了当地就业问题，但对当地政府来说，流失的是资源和税收，带来的是污染。而且建陶业又并非暴利行业，所以，在注册地时候尽量在当地注册，以便当地政府对如此贴牌进行“整顿”。　　
    其次，必须提升整体意识。据了解，一些贴牌企业的负责人也认为应该有组织来带领他们一起改观整个山东低档砖形象，以此来提升整体形象，以便企业、政府“双丰收”。　　
    第三，从企业决策人上改观。在山东建陶行业中，有许多企业决策人不会花钱、乱花钱。有些企业，展厅开业花了十几万吃喝，聘请香港、国际著名培训机构来授课。只是为什么不用这十几万印刷广告宣传单投放到终端市场？香港的机构了解陶瓷行业吗？所以说，应该重视“质”而不是“量”。有的企业说，我们是山东第一家拥有市场部的建陶企业，只是执行得如何就不知道了。在淄博也问过不少企业的品牌定位，他们都回答是“中高档”。
    最后，用职业经理人提升企业市场、管理水准。在广东佛山，职业经理人多如牛毛，其策划案例、市场思路也比山东多得多。所以，山东建陶企业应多聘请一些职业经理人来作为企业的顶梁柱，并给予充分的授权  。


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